| 會員登陸

九正建材網(wǎng)

新聞資訊

訂閱信息 您所在的位置:九正建材網(wǎng) > 企業(yè)動態(tài) > AUPU奧普全渠道戰(zhàn)略轉型 三年贏得持續(xù)快速發(fā)展

AUPU奧普全渠道戰(zhàn)略轉型 三年贏得持續(xù)快速發(fā)展

來源:網(wǎng)絡 發(fā)布日期:2016-11-15 11:55:21 查看次數(shù):
【九正建材網(wǎng)】奧普2014-2016年三年攻堅戰(zhàn)收官之年的腳步日益趨近,行業(yè)內(nèi)外對于奧普發(fā)展速度的無限潛力日益好奇。諸位莫急,靜候奧普王者風范的再次爆發(fā),定將炫目而璀璨!

全渠道進軍——奧普

2016年11.11購物狂歡盛宴已落下帷幕,各家品牌戰(zhàn)報紛至沓來。AUPU奧普全網(wǎng)銷售額突破2.8億,實力展示行業(yè)當之無愧的王者之風。

中國浴霸行業(yè)創(chuàng)始品牌、中國集成吊頂行業(yè)領導品牌AUPU奧普近年來發(fā)力迅猛,在電商、門店終端、工程、家裝、設計師等各類建材渠道,全力突破,成就顯著,更牢牢的霸住行業(yè)第1位置。

 

奧普的對手 從來只有自己

11.11當天,奧普天貓旗艦店不到9個小時刷新2014年全天銷售記錄7000萬,12個小時攻下2015年全天銷售記錄1.4億,24小時全網(wǎng)銷售額達到2.8億元,每年都以100%的倍率迅速增長!

一切傲人的成績背后,源自于奧普過去三年的不斷努力與創(chuàng)新。2014-2016年作為奧普攻堅戰(zhàn)三年,奧普通過在品牌、產(chǎn)品、營銷三方面的創(chuàng)新升級,不僅實現(xiàn)經(jīng)濟的逆勢增長,銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升,更取得了影響整個行業(yè)的重大突破。

年輕化建設 加大投放力度

奧普品牌效應幾何增長

擁有強大的資源統(tǒng)合能力的AUPU奧普,在三年品牌年建設中**行業(yè)屢出奇招, 在消費升級的時代不僅擴大了聲量,還成功實現(xiàn)了年輕化的轉型,品牌效應呈現(xiàn)幾何性增長。

• 聘請影帝馮紹峰出任未來創(chuàng)想官

5月30日,奧普正式宣布與國內(nèi)**影視劇演員馮紹峰簽訂合作,馮紹峰也隨之在其個人認證微博上曬出奧普聘書及工作證,正式宣告成為奧普“未來創(chuàng)想官”,加入奧普為愛設計溫暖事業(yè),為奧普全球千萬用戶帶來不斷創(chuàng)新突破、智能拓展的家居新體驗。

11月6日,馮紹峰不負眾望,在北京今年霧霾重的日子交出了他的第1份工作報告——“新風取暖”,從人們依賴的空氣角度出發(fā),給人們身體的健康送出了“為愛設計”的產(chǎn)品。當天,天空中的霧霾奇跡般散去,灑下了久違的陽光。

• 海陸空全方位覆蓋鋪設媒體廣告

• 豪擲數(shù)千萬聯(lián)手央視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等權威媒體的黃金熱點欄目,進行長達100天的高密度轟炸;

• 全國核心24省份、52座中心城市高鐵站、機場、商圈戶外廣告;

• 聯(lián)合當前一線主流網(wǎng)絡媒體房天下等一線門戶及行業(yè)垂直網(wǎng)站;

奧普品牌展示以強勁有力之姿,遍地開花。

• 新媒體話題營銷與年輕用戶深度互動

在核心消費群體日益年輕化促使的消費升級的同時,奧普也不忘與消費者的“溝通升級”。以社會化媒體為陣地,奧普官方微博@AUPU奧普、奧普官方微信:奧普愛生活,接連舉辦與年輕人互動的浴室歌神大賽、拯救作死小汪、馮紹峰又求p、一部野史的正確打開方式、空氣大作站等等新奇逗趣的活動,累計過億次的交流互動,讓奧普成功hold住年輕的心。

從單一到多元

產(chǎn)品功能緯度擴張

作為奧普的核心價值體現(xiàn),奧普旗下產(chǎn)品在這三年間也經(jīng)歷著質(zhì)與量兩方面的突飛猛進:

• 從為國人提供舒適到智能再到健康沐浴體驗的吊頂電器;

• 從單一的家居裝飾到盤踞多種國內(nèi)外時尚潮流的家裝美學風格的集成吊頂;

奧普旗下產(chǎn)品一直在貼合目標消費群體的需求而升級發(fā)展,為用戶帶來便捷、舒適、享受品味生活同時寄托著奧普滿滿的一份為愛設計不變初心。

2016年4月8日,奧普攜手來自創(chuàng)基金的國內(nèi)**設計師梁建國、戴昆、孫建華在北京水立方舉辦集成吊頂新品大師系列新品發(fā)布會。大師系列一經(jīng)發(fā)布,瞬間成為行業(yè)獨具美學高度、滿足消費者更高端家裝美學風格需求的全新集成吊頂產(chǎn)品系列。

后來5月小編在參觀嘉興建材展時發(fā)現(xiàn),不少廠家都在模仿“大師系列”的產(chǎn)品,然而哪怕再好的模仿也只是形似,在工藝和質(zhì)量上遠遠無法和奧普的產(chǎn)品比肩,這也印證了多年來奧普內(nèi)部的一句戲言——“一直被模仿,從未被超越”。

2016年9月,奧普瞄準了健康空氣大格局,推出搭載著奧普新風取暖科技的集成吊頂電器——奧芯三代。

集成新風、取暖、除菌凈化、換氣及照明功能的奧普新風取暖,滿足空氣在新鮮度、溫度、潔凈度、干濕度及氛圍度的不同需求,守億萬國人家居環(huán)境內(nèi)健康清新呼吸。

方法 渠道 服務

銷售業(yè)績遍地開花

奧普三年攻堅戰(zhàn)期間,在品牌強勢發(fā)聲及產(chǎn)品創(chuàng)新升級兩大推動力下,奧普在營銷上也是火力全開。整合線上、終端、工程、家裝、設計師等多渠道資源,攜手全國經(jīng)銷商攻下多場讓業(yè)內(nèi)為之驚嘆與欽佩的營銷戰(zhàn)役。

1奧普月+IP營銷

自2014年開始,奧普將每年的9月9日—10月10日期間打造為奧普營銷狂歡月,發(fā)展至2016年,這一奧普獨特的節(jié)日收獲了不亞于“雙十一”的擁護,單月銷售額輕松突破兩億,這一神來之筆讓人為之傾佩。

近兩年來,奧普明星營銷戰(zhàn)略也是愈演愈烈;從國民奶爸吳尊到霸道總裁劉愷威,從混血男神風小岳到鬼馬怪才陳漢典,從設計大師邱德光、梁建國、戴昆、孫建華到奧運冠軍仲滿、焦劉洋……滾軸式的各界明星攻堅戰(zhàn)下,奧普俘獲大批年輕消費群體,而據(jù)奧普相關負責人透露,未來奧普明星陣容還將不斷擴大。

2開店開大店 開好店

渠道為王、終端致勝的營銷鐵律之下,奧普專賣店在全國遍地開花。據(jù)不完全統(tǒng)計,奧普旗下品類集成吊頂共有專賣店1000多家,其中200㎡以上的大店占比50%以上。奧普在求量的基礎上對專賣店的形象更是尤為重視,力邀享譽全球的香港**設計師陳飛杰親自操刀設計,**裝修設計團隊一對一服務,針對各地經(jīng)銷商的不同優(yōu)勢定制獨特的門店設計,讓合作伙伴贏在終端第1步。

3業(yè)內(nèi)**且**呼叫中心

銷售與服務相輔相成,只有服務和銷售有機結合,服務才能真正上臺階。奧普作為行業(yè)第1家也是目前唯1一家成立用戶會員中心的品牌,通過總部統(tǒng)一管理用戶服務,在品牌、經(jīng)銷商、用戶之間打造一個高效、通暢、精準的信息交流平臺,有力推進實現(xiàn)“好產(chǎn)品+優(yōu)服務”大產(chǎn)業(yè)結構目標。

4工程!家裝!......渠道一個都不能少

如果說擁有全國數(shù)千家終端門店、率先開辟億級電商渠道是奧普強大內(nèi)部營銷渠道,那么:擁有國內(nèi)規(guī)模龐大的萬科、恒大、中海等工程渠道資源;囊括全國**家裝公司如生活家、東易日盛、愛空間、點石等家裝渠道;完善的家裝設計師合作模式,建立起的與國家美術學院、草山星光、創(chuàng)基金等設計學院與組織中未來優(yōu)秀設計人才的儲備都讓奧普營銷如虎添翼,笑傲于江湖。

后記

奧普2014-2016年三年攻堅戰(zhàn)收官之年的腳步日益趨近,行業(yè)內(nèi)外對于奧普發(fā)展速度的無限潛力日益好奇。諸位莫急,靜候奧普王者風范的再次爆發(fā),定將炫目而璀璨!

發(fā)表評論

關于九正 會員服務 廣告服務 訪客留言 企業(yè)郵箱 網(wǎng)站地圖 建材專欄 地區(qū)專欄 產(chǎn)品歸檔 產(chǎn)品地圖 服務條款
九正建材網(wǎng) 版權所有©2000-2025      九正建材網(wǎng)全國免費服務熱線:400 6464 001 傳真:028-83370196