上派集成灶發(fā)展至今,品牌化發(fā)展是目前的一個必然趨勢,企業(yè)做大做強(qiáng)了,自然就需要以品牌化實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展,拓寬企業(yè)的邊際效益。從已經(jīng)與明星代言合作的案例中發(fā)現(xiàn),企業(yè)選擇明星代言,至少都使自己的品牌形象得到了一定的提升,也在一定程度向經(jīng)銷商傳達(dá)了這么一個信息——這家企業(yè)能花大錢邀請明星代言,那它的實力與產(chǎn)品品質(zhì)肯定不錯。
但對于找明星代言人的話題來說,集成灶企業(yè)在這個問題上的認(rèn)識還缺乏一個很完整的系統(tǒng)思維,找明星代言是能帶動品牌形象的提升不假,但作為具有個性化特質(zhì)的集成灶產(chǎn)品,它對適配性有相當(dāng)大的要求,它不但需要購物體驗的情景適配,在選擇形象代言人時候,還需要這個明星的個性特質(zhì)能與品牌產(chǎn)品形成**適配。只有品牌產(chǎn)品與代言明星能形成有效的融合,才能使彼此形成互動聯(lián)系,相得益彰。
當(dāng)產(chǎn)品與明星之間有較好的銜接,就會產(chǎn)生彼此之間的互動效應(yīng),看到這位明星就想到上派集成灶的效果才是真正的成功,這就需要一雙挑選品牌形象代言人的慧眼,才能擁有1+1>2的收益,形象代言人的個性更能夠融于企業(yè)的文化內(nèi)涵。
在選擇上派集成灶代言人的時候,我們需要做調(diào)研、分析,需要一個系統(tǒng)化的整體思維和營銷策略定位,使明星代言人的形色、氣質(zhì)能與品牌產(chǎn)品形成極大的融合。我們不能做張冠李戴的無厘頭行為,做好產(chǎn)品一直是上派的追求,而做一個好官是《人民的名義》的追求。而選擇《人民的名義》主演作為上派代言人也就可以理解了,他正直、正義,努力將貪官揪出干部隊伍,就如同上派集成灶不讓一件問題產(chǎn)品出廠的理念相一致。
代言人個性特質(zhì)同品牌個性吻合一致是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵,兩者只有協(xié)調(diào)一致,精準(zhǔn)對接,品牌代言人才能很好地演繹出品牌的個性內(nèi)涵,互相輝映,為品牌形象增光添彩;如果兩者不一致甚至相悖,只會稀釋甚至損害品牌形象,還會失去一部分品牌忠誠消費群體的心。
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