“青”量化消費時代正在降臨

帶來的是全行業(yè)品牌意識的逐漸覺醒

傳統(tǒng)品牌應如何把握機遇

直抵人心，與年輕人同頻共振？

就在剛過去的2019廣州設計周上，一向以創(chuàng)新作為內驅力的三雄極光攜手粵港澳大灣區(qū)設計產業(yè)聯盟掀起“我是設計師·為中國設計發(fā)聲·英倫游學”真人秀大賽海選首站序幕，設計聯動品牌的新舉動瞬間引起各大媒體的高度專注，究竟三雄極光這一波品牌造勢，又有何淵源？

突破“設計”次元壁，為品牌注入創(chuàng)新動能

作為照明行業(yè)少數的**，三雄極光多年來致力于推動“照明”事業(yè)的發(fā)展。把健康舒適的燈光帶進中國千萬個現代家庭，為國人注入“健康照明”的生活理念，而此次三雄極光在廣州設計周上的表現，更是玩轉價值傳播的又一品牌新嘗試。

（三雄極光展位現場）

據三雄極光品牌管理部總經理王軍介紹，在2019年廣州設計周上，三雄極光突破“設計”次元壁，進行一系列貼近年輕消費者的品牌新動作。

（靈感充電站·光影靈感實驗室現場）

不僅在展位上帶來了時尚酷炫的“光影質感藝術館”；二度聯合壹加工作室打造“靈感充電站”，帶來了“光影靈感實驗室”潮人打卡地；更在廣州設計周啟動“我是設計師”真人秀大賽海選首站，一系列的品牌舉動正是希望從設計出發(fā)，讓設計一代快速成長，同時把品牌健康的照明理念引導出來，讓更多人知道三雄極光。

無論是設計聯名的展位打造，亦或是推行真人秀的設計舞臺，從創(chuàng)新性意義來說，三雄極光已經全面鋪開設計師渠道，除了打通品牌與設計師的連接，更重要的是，帶出“照明”理念，引起消費圈層對光照健康的嶄新關注。

（三雄極光品牌管理部總經理王軍）

正如王軍所說，“三雄極光需要把健康照明理念帶給更多專業(yè)人士，讓他們進一步影響消費者。這不僅只是美學的呈現，我們還需要把三雄極光產品的核心工作原理和健康理念帶到給設計師，這是三雄極光堅持17年設計師渠道鋪墊的原因。”

關注新生代，打通設計核心“圈層”

玩轉圈層營銷，對于品牌人體驗來說，這并不陌生。但往往網紅性質的品牌營銷都是曇花一現，對品牌效益并無持續(xù)性影響。而反觀三雄極光此次“我是設計師”真人秀海選大賽，其背后卻是17年設計新生代的教育沉淀。

三雄極光持續(xù)關注年輕設計力量的成長。從2003年開始，三雄極光致力于推動高校照明設計的交流和建設，設有三雄極光照明學院，目前聯合建立培訓教育的高校已達108所，當中有68所參與建立燈光照明實驗室。

針對青年一代設計師在設計方面的成長，三雄極光從教育、行業(yè)指導及交流平臺全方位為新型設計人才提供更多的學習機會，先后與設計機構、項目用戶等提供了各式教育支持。

從品牌角度看，“我是設計師”真人秀海選比賽的推動落地，讓三雄極光形成了以教育成長為核心的設計師圈層新生態(tài)。海選比賽既為年輕人帶去更多的展示機會，同時亦為三雄極光帶來更多的設計師緊密連接，透過培育設計師，三雄極光擁有更豐富的設計師資源。

對于產品創(chuàng)新和光學理念的傳播，連接設計師能夠為三雄極光提供更為寬廣的品牌服務，提高客戶產品銷量的同時，更能從軟性創(chuàng)新能力提高三雄極光的品牌含金量，真正從設計師圈層走出去，帶動以“設計”為驅動的新式銷售渠道的變化，置換品牌“設計”內核，這正是三雄極光持續(xù)沉淀的教育與設計雙賦能的圈層新營銷。

設計驅動打造全新IP，實現品牌年輕化

透過設計師對設計的闡述和發(fā)現，“我是設計師”真人秀大賽將持續(xù)醞釀更多年輕設計師對美的想象，同時亦將掀起設計中堅力量導師對美的觀點和理解。

無論是激烈的賽事還是英倫游學的體驗，除了為年輕設計師提供新的成長路徑，更進一步加深設計師和消費者深層溝通和理解，在火熱的活動延展中將會擴大到年輕群體，全民娛樂營銷相結合的真人秀模式，將引發(fā)新一輪年輕人對家居生活的美學討論。

在比賽過程中，“我是設計師”真人秀大賽將邀請更多的自帶流量的設計明星參與，更以海選從年輕一代中篩選角逐，讓年輕人感同身受，了解到前沿設計先鋒的理念，更可以秀出自己，與明星導師面對面交談設計心得和體會。

經過層層發(fā)散，“我是設計師”真人秀將形成以“設計師”為核心的品牌認知，讓更多的年輕消費群體感受到三雄極光的年輕化的品牌形象，透過意見領袖式的設計師意見，把三雄極光的照明理念及品牌意識影響更多的年輕人。

2019年廣州設計周，“我是設計師”真人秀海選為三雄極光打響了直面年輕化消費群體的槍聲，這已經在設計圈乃至家居行業(yè)范圍來產生了持續(xù)的討論，無論從話題性、參賽者的積極度還是品牌效益，都已經產生了極為正面的影響。如何與設計賦能，繼續(xù)打造矚目的“燈光”新營銷，讓我們持續(xù)關注“我是設計師·為中國設計發(fā)聲·英倫游學”真人秀大賽，拭目以待！