近日,一條總臺央視主持人朱廣權(quán)走進(jìn)冠珠瓷磚智能工廠的紀(jì)錄片——《超“權(quán)”解構(gòu)》在社交網(wǎng)絡(luò)強勢刷屏!

跟隨主持人的走訪鏡頭,我們親眼見證了毫不起眼的一立方瓷砂土礦,如何在5G場景覆蓋應(yīng)用的智能工廠下,華麗蛻變成一平方米的藝術(shù)品,撲面而來的科技魔幻感刷新了年輕人心目中對國貨保守、嚴(yán)肅、固化的刻板印象。

這則視頻經(jīng)央視財經(jīng)發(fā)布,財經(jīng)商業(yè)報、河南觀察網(wǎng)等多家時政新聞平臺轉(zhuǎn)發(fā),截止9月8日中午,全網(wǎng)曝光量達(dá)到了6044.1w,引發(fā)微博、抖音等平臺的“玩梗狂歡”。

作為典型的受眾低關(guān)注度行業(yè),冠珠何以憑借一條探廠紀(jì)錄片做到現(xiàn)象級出圈?

答案在于:得年輕者得天下。冠珠瓷磚從主力消費者的喜好切入,敏銳捕捉流量的變化,以潮玩姿態(tài)與年輕群體對話,在收獲巨大聲量的同時,也為國貨品牌如何“潮”起來提供了新的營銷范本。

朱廣權(quán)探班大國匠心智造**,引發(fā)UGC狂潮

近年來,“國潮”大行其道,成為消費市場追捧的風(fēng)口,不同行業(yè)、品類紛紛加入到國潮營銷的行列。實際上,國潮之所以變得炙手可熱,很大程度上得益于其中蘊含著消費者對民族文化的自豪感。

在視頻中,“制造智能化,AI表現(xiàn)佳;管理數(shù)字化,效率一枝花;產(chǎn)品高端化,品質(zhì)人人夸;產(chǎn)業(yè)綠色化,環(huán)保就看它”,朱廣權(quán)朗朗上口的“小四化”道破冠珠的硬實力。

一直以來,冠珠都自覺承擔(dān)作為民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),堅持打造優(yōu)質(zhì)新國貨的品牌形象。創(chuàng)新導(dǎo)入“產(chǎn)業(yè)+AI”智能制造系統(tǒng),從研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、倉儲、物流、能源等不同的方向?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的全面貫通,大秀中國智造實力,在民族自豪空前高漲的當(dāng)下,引發(fā)消費者強烈的情感共鳴。

另一方面,隨著新冠疫情的常態(tài)化,我們可以看到消費者越來越注重生活品質(zhì),同時也變得更加有求知欲,想知道更多產(chǎn)品背后的故事。

這輪傳播冠珠以“權(quán)”新角度讓網(wǎng)友打破傳統(tǒng)瓷磚廠粉塵漫天、雜亂無章的認(rèn)知,展現(xiàn)了冠珠智能工廠基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過“5G通訊、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、BI輔助決策”等技術(shù)和智能化的生產(chǎn)流水線,打造工業(yè)信息化應(yīng)用場景,以數(shù)字化重塑產(chǎn)品品質(zhì),為國潮產(chǎn)品的產(chǎn)能規(guī)模和品質(zhì)刻度提供新的可能。

鮮見的數(shù)字化瓷磚工廠加上**“段子手”的解讀,牢牢抓住消費者的獵奇心理,為這次冠珠×朱廣權(quán)的探廠之行埋下了“爆款”的基因。

傳播打法的完 美配合是營銷效果的放大器。新消費時代,傳統(tǒng)的單向輸出式傳播方式已經(jīng)難以觸及新生代消費者,唯有突破常規(guī),找準(zhǔn)與年輕消費群體的觸達(dá)點,才能解鎖品牌出圈的全新路徑。在媒體選擇上不僅要考慮傳播渠道的傳播效能,更要實現(xiàn)新生代人群的精準(zhǔn)觸達(dá),加速品牌傳播破圈,**終實現(xiàn)營銷價值**大化。

比如,冠珠×朱廣權(quán)的探廠之行在微博就催生出了“朱廣權(quán)搬磚”、“ 一塊瓷磚所引發(fā)的玩�？駳g”等一系列熱門玩梗話題。其中“愛豆新聞”的話題內(nèi)容,就收獲了超2000條轉(zhuǎn)發(fā),1000條評論。在評論區(qū)里,網(wǎng)友們也是玩梗不斷,紛紛表示“朱老師來體驗搬磚生活了呀!不知道現(xiàn)場搬磚怎么樣呢!”

冠珠的這輪傳播,可以引發(fā)UGC狂潮并不是偶然,而是有很強的必然性。**,憑借一系列的技術(shù)創(chuàng)新,冠珠堪稱大國匠心智造的**。其次,冠珠營銷的聯(lián)動對象是“**”段子手朱廣權(quán)。后者在年輕人心中既有專業(yè)性,又兼具一定的趣味性�；�于此,當(dāng)冠珠和朱廣權(quán)跨界聯(lián)動時,自然會切中年輕人的興奮點,引發(fā)一場“玩�？駳g”

這條視頻出圈的背后,向消費者展示了冠珠瓷磚在新國貨、新國潮文化的新表達(dá),滿足了當(dāng)下年輕消費者對情感與品質(zhì)的雙訴求,增強了消費信心,塑造了更加青春活力的品牌正能量與品牌價值。

品質(zhì)為先,跨界營銷才有底氣

《超權(quán)解構(gòu)》將冷門的產(chǎn)品語言生動地轉(zhuǎn)化為客戶、市場語言,用新生代喜聞樂見的探廠方式成功打造了破圈的影響力,引發(fā)新生代的持續(xù)關(guān)注。

營銷出圈的關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品,正如朱廣權(quán)所說,好的國潮品牌“要有深度,要有結(jié)合步,要不走尋常路,不是簡單重復(fù)”。

大多數(shù)國潮品牌的營銷,要么只浮于表面,不講產(chǎn)品的契合度;要么只追求流量,不顧品牌基因和用戶需求,很難達(dá)到真正的品效合一。此次冠珠以大品牌體系思維,實現(xiàn)以好產(chǎn)品為源,年輕化品牌搭臺,到大聲量營銷收割的連接閉環(huán),真正實現(xiàn)品牌與營銷的有效銜接。

這也是此次跨界營銷的真正目的,與大部分灌輸式營銷不同,冠珠和朱廣權(quán)聯(lián)動,不光帶動一大批年輕人參與“玩梗”,并且也在潛移默化中讓年輕人認(rèn)識到了冠珠品牌的獨特價值——作為成立時間接近三十年的企業(yè),冠珠瓷磚始終將目光聚焦在產(chǎn)品本身,持續(xù)踐行“每一塊都很美”的初心,堅持用品質(zhì)求精來刷新口碑高度。

難能可貴的是,作為一個資深的國貨品牌,冠珠沒有固守“老一派”的作風(fēng),而是持續(xù)關(guān)注當(dāng)下時尚家居的年輕潮流,用高性能、高顏值的產(chǎn)品探索城市生活的新形態(tài),出其不意地將文化藝術(shù)與用戶家居需求相結(jié)合,提煉經(jīng)久不衰的中華美學(xué)元素,將東方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流時尚融匯一體,彰顯出具有品牌特色與獨具文化魅力的審美,為中國人打造一個更有歸屬感的家。

構(gòu)建商業(yè)閉環(huán),冠珠堪稱國貨品牌力量**

在精準(zhǔn)洞察到消費者對家品質(zhì)的追求熱枕,對生活品質(zhì)、情感共鳴的重視,冠珠又提出2022年品牌推廣主題:為美好做更好,踐行「美好計劃」。從美好品牌 、美好產(chǎn)品、美好體驗三個維度出發(fā),打造國貨品牌力量**,提供更有人性化、更有溫度的產(chǎn)品解決方案,

由此來看,冠珠其實已經(jīng)構(gòu)建起來從營銷到品牌,從品牌到產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)。這對于整個中國制造業(yè)其實都有很強的重要意義。關(guān)注度不高的品牌,如果想要贏得消費者的追捧,不能僅僅通過灌輸式的營銷,對消費者進(jìn)行洗腦,而是要在苦練內(nèi)功的基礎(chǔ)上,通過創(chuàng)意營銷的方式,和消費者做朋友。

可以預(yù)見的是,在底層技術(shù)愈發(fā)夯實的基礎(chǔ)上,冠珠人性化的跨界營銷方式,將助力其產(chǎn)品進(jìn)一步開拓市場。

(來源:大創(chuàng)意)